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线下流量倍于线上实体商业流量价值重塑容易

2021.07.21 来源: 浏览:2次

线下流量50倍于线上,实体商业流量价值重塑

【建材】2017年,伴随着互联上半场结束,流量红利消失的呼声,大量商业创新从聚焦互联线上开始向线下实体商业转变。从电子商务到社交络,从平台战略到共享经济,每一次商业变革都聚集了一个巨大的流量集合体,而入口+流量作为商业模式从来没有改变过。

8月2日,由乐铺携手高德开放平台共同主办的新店商新零售实体商业流量运营峰会在京举行,来自永辉超市、盒马鲜生、便利蜂、清流资本、中商数据等近百位业内高管专家,就新店商时代线下流量价值重塑与运营创新展开了深入的探讨。

每100元面值付息5.2元。 ● (124332)13湘振湘、(124332)13湘振湘、()13振湘治理债-付息日 乐铺创始人ceo张家鹏

流量聚集作为商业的优势长期存在,只是互联的效率让流量聚集更快,形成了有效的规模性入口。在新店商新零售实体商业流量运营峰会上,乐铺创始人ceo张家鹏表示:随着线上流量成本的增高,线下流量更低的成本,更高的稳定性,实体商铺自带流量的天然特性重新回归视野,从阿里巴巴、京东等电商巨头积极布局线下,到盒马鲜生、便利蜂、永辉超级物种发展趋势明显都可以得到印证。

互联发展至今,人口基数带来的红利已经消磨殆尽,用户增长已经趋缓,电商以价格战为噱头的粗放式增长模式也将成为过去时,相反下实体商业依然存在着流量浪费惊人的现象。张家鹏表示:实体经营者过去依靠天然流量粗放经营,对流量运营没有任何概念与措施,致使线下流量被过度浪费掉,据乐铺统计,线下流量至少是线上的50倍,仅每年实体商业浪费掉的线下流量都超过30亿。基于当前的现实状况,实体商业即将迎来流量价值重塑的黄金时代。

高德开放平台总经理童谣

值得一提的是,得益于流量成本低于线上的优势,随着大量商业创新布局线下实体商业,并且基于大数据打通线上线下实现交易闭环,流量运营进入了精细化时代。中商数据副总裁李静雅女士表示:实体商业有着天然的流量,但尚未被充分运用,这也是新零售为什么要串联线上线下,收集线下数据,把住线下流量入口才是核心所在。散乱的数据需要基于应用场景结构化,打通多个数据平台。

新店商时代,流量正在悄然变成大数据,某种程度来说,我们今天的城市,其实就是流量吸引的结果。商业选址,旺铺的位置总是集中于核心街区,这些被称之为金街的核心区域就是一个巨大的流量池。

中商数据副总经理李静雅

本次新店商新零售实体商业流量运营峰会上,乐铺与高德开放平台达成战略合作,携手推动实体商业数据化选址与运营,并发布了较早的线下流量运营研究报告《北京街区流量价值排行暨乐铺金街指数》,报告基于乐铺与高德开放平台在大数据方面的深度积累,从150多个维度对北京15000多条商铺街进行分析评价,乐铺副总裁赵辰表示:过去开店选址更多是基于个人经验判断,缺少一个权威专业的分析评价工具指导开店人科学选址高效经营,金街指数的发布预示着商铺选址进入有据可依的阶段,未来金街指数会覆盖全国,让更多开店人享受智能大数据带来的便利。

乐铺、高德流量运营战略合作签约

随着万物互联时代的到来,入口+流量产生了完全不同以往的进化模式,准确把握实体商业流量运营法则,成为打开线下流量便捷入口的不二法门。

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