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江南春陈天桥茗茶触发推倒过去始做分众

2019.06.02 来源: 浏览:4次

江南春陈天桥茗茶 触发推倒过去始做分众

与君一席话,胜读十年书:和陈天桥茗茶o:p/o:p

虽然煮酒论英雄,而不问英雄出身,但类似的人生经历使得自古英雄从来都是所见略同且惺惺相惜。o:p/o:p

分众传媒上市,再演了中国上世纪70年代年轻人跻身亿万富翁的一幕。各大站报章媒体纷纷评论:江南春是IT领域的第二个陈天桥。而江南春也从来不掩饰自己对陈天桥的景仰之情。盛大络的陈天桥和分众传媒的江南春这两个生于七十年代的上海年轻人,因广告代理而结交并成为好友,并且彼此给对方的评语更是惊人的一致:“他对自己行业认识深度可能超乎寻常。”o:p/o:p

陈天桥凭借一部韩国游戏开创了络游戏最辉煌的案例。在2003年百富榜的前十位中,陈天桥即使不是崛起速度最快的富豪,也是当时最年轻的富豪。而03年的江南春,却不得不面临着自己广告事业生涯中的重要转折点。o:p/o:p

在经历了互联的噩梦之后,为了维持公司的运转,习惯做大买卖的江南春也接起了餐厅的小广告,这一年对他来说是那么的难熬。尽管当年公司并没有亏损,但是江南春第一次对自己从事了十年的广告代理业产生了深刻的怀疑。当时,江南春最刻骨铭心的感触便是:“从来没有担心过这个行业有什么问题,突然出现这个问题以后,会觉得你的成长是虚幻的,你原来做着一个朝不保夕的工作。”o:p/o:p

业务的困境,激励着江南春的突围。但今后公司和自己的发展是向左走还是向右走,又深深地困扰着他。虽然白天的工作还在努力地继续,但一到晚上,江南春就陷入了彷徨中,用他自己的话说就是白天和黑夜完全是两个人。而就在这个时候,他被一个朋友随意的话点醒了。这个点醒江南春的朋友,也决非等闲之辈,他就是前文提及的陈天桥。o:p/o:p

陈天桥当时正做着一个国内还没有人涉足的行业——络游戏。凭借《传奇》,陈天桥成为了创造“传奇”的财富黑马。江南春和盛大络的陈天桥在早年曾有过一段深交,他们是多年的好友。当然,那时的他俩只是商海中默默无名的小人物,当时的江南春没有出现在纳斯达克的开市上,而陈天桥也还没有成为后来的“中国首富”。他俩的结识也是一件十分偶然的事情:在2000年时,陈天桥还在运营一家小站,靠友领养一只名叫史丹莫(stame)的虚拟宠物狗赚人气,而这家站的推广广告代理商就是江南春的永怡广告公司。由于经常的业务往来,年龄相仿又有着相同的志趣的两个年轻人自然而然地便在私底下成为了朋友

江南春陈天桥茗茶触发推倒过去始做分众

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时间轮回到2002年12月的某一天晚上,江南春约见了老朋友陈天桥夫妇。依旧是在香樟花园的茶座里,三杯浓郁的香茶。o:p/o:p

几个月不见的陈天桥告诉江南春,自己已经不做那个靠友领养一只虚拟宠物小狗赚人气小站了,现在改做络游戏。大约12点半时,陈天桥告诉江南春,他代理的这款游戏每天晚上同时可以达到11万人。而11万人同时,意味着拥有至少70万收费用户,每个用户每月35元,一个月就是2450万元。o:p/o:p

这个数字让江南春受到了不小的刺激,事后的江南春回忆到,“在一个工作日的下午,天桥的盛大络同时拥有11万多人。有一个人告诉你,这个叫做络游戏,每人交35块钱打一个月。我觉得好恐怖,这个公司才仅仅四个月,就至少是赚一个亿。几乎是无法想象的你把自己拷贝多少个,你可能完不成这个任务。”在江南春看来,陈天桥竟然在短短四个月的就实现了一个亿的营业额,这是自己想都不敢想的事情。“当时就觉得要向陈天桥学习,发掘别人没发现的产业模式,这样才能挣大钱!” 陈天桥的络游戏给江南春带来了极大的震撼,“天桥给我的经验是,你要找到一个全新的商业方式你就会创造一个超额的利益。”o:p/o:p

其实,在过去的辛苦劳作的2001和02年,江南春就已经时不时地开始“否定”自己几乎十年的选择了。江南春把结识陈天桥作为一种幸事。因为,在和陈天桥深聊过几次之后,江南春对陈天桥的商业头脑和战略眼光钦佩不已。所以江南春从不讳言他对陈天桥的钦佩。“陈天桥有很好的产业判断力,他给我最大的启发是,总是去创造全新的产业,而不是和别人在一条道上挤。”江南春说,“所以,你应该自己创造一个产业,然后快速地在这个产业得到垄断地位,只有这样,你才能真正的把所有竞争对手丢在后边。”o:p/o:p

当时江南春的一个概念就是,他其实用十年犯了一个他必然要犯的错误。到底是什么错误呢?2002年春节,江南春闭门思过整整7天,得出两个结论,应该用高科技手段提升传媒表现能力,应该细分市场将广告信息精确地传送到特定族群。而陈天桥的赚钱之道,是寻找市场空白,剑走偏锋,另辟蹊径。悟到这一点,江南春在日记里写下了自己的感受。他在他的本子上写到,“我错了,我改还不行吗?”o:p/o:p此次喝茶最直接的体会就是,江南春决定另立门户,开始寻找象当年陈天桥《传奇》一样的契机,绕开竞争惨烈的传统媒体,走进“花花世界”寻找原本别有的“洞天”。 后来他也的确找到了结合点,靠液晶电视广告机找到了被忽视的巨大市场。从此,江南春义无返顾的走上“分众”之路,开始他“值得做一辈子的生意”……

授权选自《分众的蓝海》 中信出版社

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