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佳品网价格战偷袭Tolife京东商城沉注意

2020.11.20 来源: 浏览:0次

佳品价格战偷袭Toplife 京东商城沉默以对

4月下旬起,佳品(VipStore)开启了新一轮的促销战略:在“499任选三件”、“1199任选三件”、“588活动”、派送2000万礼金券等降价活动相继上线的同时,更打出了“全最低价”的口号,一时间吹皱奢侈品购一池春水。另一方面,原本声称将在4月份上线的京东Toplife也似乎受佳品等垂直奢侈品平台一连串价格战举措而陷于搁置。

据了解,佳品曾于今年年初完成第三轮融资,从4月至今的这场斥资5000万元启动的连环价格战举措,将此前零零稀稀的奢侈品价格战推向了高潮。商家为促销打价格战往往打的是短期战,而佳品的奢侈品促销价格战则是短期与长期相结合的综合作战,“1199任选三件”和“499任选三件活动都从4月25日开始启动,至4月30日结束,而“588任选三件”活动则相反,没有特定的活动期限,每周五下午都会举办一场,历时3小时。三项活动同构成了佳品奢侈品促销战的三大战役,不仅猛烈冲击奢侈品购市场,也对京东的Toplife上线带来了很大影响。

京东商城CEO刘强东向来是以“打造最低价”为核心策略的,“最低价”背后蕴藏的正是一场场在商家看来可谓“腥风血雨”的价格战。在最近一段时间里,京东先是与当当在图书市场大打“图书价格战”;此后又启动了与苏宁易购的“家电战”。对于这样的双线作战,即便是现金流充裕的京东,也必然面临很大的压力。这也许就是当刘强东再次面对佳品的挑衅时显得非常谨慎的诱因之一。

除了资金压力外,初涉奢侈品购业务的京东,在经验了多年奢侈品的佳品面前也略显单薄。首先,佳品有着得天独厚的供应链资源,已获得欧洲、北美、澳洲以及日韩的500个品牌络销售授权,包括LV、Channel、Gucci等顶级品牌,且在美国、法国、日本、香港建立了庞大的时尚买手团队以确保自己的商品与国际时尚同步。此外,佳品作为国内其中在首节结束前4分20秒首家采用名品限时限量特卖抢购模式的奢侈品B2C站,凭借专属的优质会员服务能够有效保证消费者的奢侈品消费体验。这看到些对于京东而言都是短时间内难以实现的。在这样的背景下,刘强东收缩阵线,暂缓TOPLIFE的上线也只能算是明智且无奈的选择。

有关方面预测,在电子商务的影响下,中国未来五年内愿意购买消费奢侈品的人会从4000万上升到1.6亿,中国奢侈品消费市场将会达到146亿美元,居全球首位。庞大的市场必然会让商家趋之若鹜。可以预见的是,无论是佳品这样专业垂直奢侈品销售站,还是京东这样的综合类商城,都不会放弃对奢侈品上市场的争夺,未来一段时间内,还将会有更激烈的奢侈品价格战呈现到消费者的面前

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